DEMMOV“次正装” 重新定义新职场女性从从 重新定教授到企业家的角色大转变教授到企业家的角色大转变

对于一部分职场女性来说，选择服装成为她们的痛点之一。当要出席某些特定场合的时候，职业装有些千篇一律，而淑女装又显得不正式，DEMMOV品牌便由此而生。

李莉在创新之路节目中介绍到，28-35岁年龄段的客户群体对于正式场合或者非正式场合服装的舒适度要求比较高。一般的职业装，为了能够给人精神饱满的印象，往往会牺牲掉面料、材质的舒适度，而现在的女性在服装的选择上往往倾向于优雅与舒适的双重满足。DEMMOV品牌创立初始便是为了满足这类群体的需求，兼顾工作与生活的穿着场合，提出“次正装”的概念。

在创新之路节目嘉宾李莉看来，让女性穿的得体又舒适，面料、材质的选择至关重要。对于DEMMOV来讲，更愿意利用面料的“原汁原味”，将面料本身的优势发挥到最大。如果这块面料的性能是抗皱，那么就将抗皱的性能发挥到最大，比如做裤装、连体裤，所以DEMMOV从原材料开始，便对单品类进行划分。DEMMOV品牌在设计感和实用性上找寻平衡点，将优雅与舒适度两者完美融合，是对新职业女性的重新定义。

DEMMOV为不完美女性而生

DEMMOV品牌核心的意义在于，她是一个为不完美身材的女生打造的轻奢品牌，在服装设计的过程中，DEMMOV倾向于做各种类型、各种款式去适应大众，而不是让大众来迁就服装。

李莉在创新之路节目在节目中提到，“己所不欲，勿施于人”是DEMMOV的产品观。DEMMOV每一件衣服的诞生都需要设计师亲自试穿，以客户的角度去感受服装，而不是以专业模特的身材。李莉解释道：28-35岁之间的核心年龄段客户群体拥有一个特性，可能是工作过很多年或者已经生完宝宝，身材多数都会走样。没有人全身上下都是完美的，DEMMOV希望打破大家对于设计师品牌“特立独行”的印象，服务大众，尽可能包容女性的所有缺点，让更多人能够找到适合自己的服饰。 

以人为本，拒绝时尚绑架

创新之路节目嘉宾李莉来说，DEMMOV品牌核心竞争力在于从来不因为市场流行就盲目追崇、跟风。现如今，人们总是容易被时尚潮流所吸引，盲目跟风选择服装，而忽视了到底什么样的服装适合自己。作为DEMMOV品牌创始人和主理人，李莉始终主张以人为本，拒绝时尚绑架。

创新之路节目嘉宾李莉表示，DEMMOV作为设计师品牌，会坚持走高品质、高性价比的产品路线。如果把DEMMOV拟人化，她就是一个30+享受职场生活，更爱生活的“女绅士”。 她以“次正装”为主线，让每一个爱上DEMMOV的D粉们，都有机会成为设计师，成为自己想要的样子，而不是别人期待的模样，这才是新职场女性的专属风格。

对于未来的规划和愿景，李莉在创新之路节目中提到：“DEMMOV的创立，让我的自我价值得到了体现，同时作为一个有社会责任感的人，我希望去做一个能包容像我一样女性所有缺点的时装品牌，能展示所有正向价值观与人生观的品牌，也期待透过我设计的产品，让更多人能够找到自己的价值。”